亚运临近，亚运对广州的临近家居卖场来说，是广州危机，也是家居竞争进入转机。亚运停工、卖场楼市动荡相继给今年的白热家庭聚餐方案家居卖场带来阵阵寒潮。但全城各大卖场的亚运开店势头却有增无减，广州家居卖场总体量一再膨胀。临近而美居中心更名为“高德美居”，广州无疑为今年的家居竞争进入卖场大战打响了发令枪。
卖场争相开店，卖场跑马圈地
今年家居行业的白热烹饪视频发展十分耐人寻味，一边是亚运商家们纷纷抱怨世道不好、市场不景气；另一边卖场的临近开店势头却有增无减。就像处于观望期的广州广州楼市一样：买家不买账，卖家却频涨价。
在今年的广州家居市场，先有美林国际饰品中心、马会家居开业，后有红星美凯龙、欧亚达、万福林等卖场也加快脚步。而美居中心趁亚运年之际，美食制作除了进行品牌升级，更名为“高德美居”外，万众瞩目的珠江新城店也将开业，同时进行跨业态整合，提升为家居主题购物中心。然而，据美居中心总经理李志宽表示，美居中心的开店动作并不止于此。李志宽表示，“除了奥体新城店和珠江新城店外，美居中心还有其他项目正在进行，预计年内美居中心在广州的总体量将翻一番，达到七八十万平方米。”虽然不方便透露细节，但李志宽满怀自信地透露：“除了东边之外，广花、广佛、番禺等方向都是美居中心未来的着力点。”言下之意，美居中心将全方位包围广州市场。同时，明年美居中心将向二线城市进军。
模式差异化竞争成主流趋势
亚运年广州家居卖场的总体量激增超过60万平方米，而明年除了吉盛伟邦和百康居的金沙洲店明确开店之外，有不少卖场也在蠢蠢欲动。亚运停工和楼市动荡已经给广州的家居行业带来挥之不去的寒潮，无论是家具、建材还是装修，都是“淡”声一片。这就意味着，在未来的几年内，家居行业不可避免将引来一场大“厮杀”。
如何在这场激烈的竞争中取得优势？不少业内人士就表示，差异化的竞争始终是保持企业竞争力的手段。李志宽表示，家居卖场的竞争最终还是归结到经营模式的竞争。高德美居中心在更名之后，将备受市场关注的完善版家居主题购物中心推向市场，十月份将实现购物中心全面开业。据悉，该购物中心主要针对家庭消费者，提供集休闲、购物、餐饮、娱乐为一体的一站式购物。届时包括天河城、大地院线将齐聚美居中心，非家居业态将占到40%的份额。差异化竞争在其他卖场同样有所体现，5月份刚开业的美林国际饰品中心就是一个例子。原本做家居卖场的美林在考虑全局战略后，选择专注做饰品，打开一条差异化的路子。靓家居副总经理郑巍然在接受记者采访时也表示，今明两年的市场竞争异常激烈，靓家居则采用巩固特有的装修套餐，保持奇异的产品优势。
运用品牌优势，抢占高地
差异化的路线选择是卖场竞争迈出的关键一步，而后期的持续经营才是未来发展的重心所在。在已经见到浪头的开店大潮中，业内最具影响力的几个卖场品牌始终走在前端。红星美凯龙、吉盛伟邦、美居中心等家居大鳄带头在各区圈地，这就意味着接下来的行业竞争有可能演变为一场品牌大战。如何保持品牌的持续活力才是长久之计。
李志宽向记者透露，美居中心此次更名便是一次品牌深耕的战略。通过更名，采用统一的品牌名称对于前后期的宣传来说更有利，这也是为了配合接下来集中推出的轰炸式的开店采取的品牌战略。除了统一的名称，在产品质量上也突出品牌特色。众所周知，美居中心的建材馆以其齐全的品牌种类、奇异的进口产品而著称，李志宽表示在后期的升级中，将进一步巩固家具方面的品牌线，向建材馆看齐，形成高质量的产品线。