保健品市场的化尚庞大潜力
根据艾媒咨询的数据,2019年中国保健品市场规模已经达到了2227亿元,健康焦虑同比增长18.5%,占领预计将于明年突破3300亿元。宣传TMO Group则预测,高地规范2019至2023年间复合增长率将高达14%。保健图源新消费内参 今年618活动期间,场离保健品销量增幅很大。京东数据显示,美食摄影教程6月1日至18日间,进口保健品成交额同比增长50%。据媒体报道,汤臣倍健、健立多等品牌全网成交额同比增长都在50%左右。受双十一影响,去年十一月天猫国际海外保健品销售额甚至高达22亿元。图源TMO Group 《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》指出,90后已经逐渐成为保健品消费的主力军,市场占比高达48.97%。此前,速途研究院发布的《90后养生报告》中表明,大部分90后对保健品持积极态度,免疫力、颜值、健康饮食搭配睡眠、抗老等是他们关注的重点。图源网易新闻|数读 其中,女性消费者占比更高并且消费增速大于男性消费者。搜索小红书可以发现,超17万篇图文与保健品相关。其中高赞图文都是以女性美颜、养生等为主题"种草"。图源小红书 此外,进口保健品比国产保健品更受欢迎,虽然例如Swisse之类的头部品牌早已被国内公司收购。图源DT财经
业内人士透露行业内毛利率高达60%至70%,净利润率可超20%。不过在前景鲜明且暴利的保健品市场,还潜伏着许多问题。